Typeface

הסקירה

כשמחברים את Typeface למאגרי המדיה של החברה, הוא סורק קובצי וידאו, תמונות ומסמכי הנחיות מתוך ה-DAM, ה-CMS ובסיסי הידע הקיימים. החיפוש הסמנטי שלו מפענח מה מופיע בתוך כל תמונה או סרטון בלי שתצטרכו לתייג אותם ידנית מראש, ובונה מזה גרף תוכן מרכזי בשם Arc Graph. הרעיון הוא לתת לצוותי שיווק נקודת גישה אחת לכל הנכסים הוויזואליים והטקסטואליים של המותג, כך שכל תוכן שנוצר אחר כך שואב ישירות מתוך המאגר המאורגן הזה ומבוסס על חומרים אמיתיים.

מעבר לסריקת הנכסים, הכלי מפעיל רכיב בשם Brand Agent שמטרתו לבדוק תוכן שיווקי מול ספר המותג שהגדרתם. הוא מנתח טיוטות לקמפיינים, מתריע אם יש חריגה מקווי היסוד או מכללי תאימות ורגולציה, ומציע תיקונים בניסוח או בעיצוב. בתוך סביבת העבודה שלו, שנקראת Arc Spaces, עובדים במקביל אנשי שיווק וסוכנים מלאכותיים ייעודיים לערוצים שונים כדי להפיק מודעות ודפי נחיתה. במקום לכתוב פרומפטים מנותקים, כל מודעה נשענת על היסטוריית החומרים שלכם.

הוא לא מתאים לפרילנסרים.

שיווק תאגידי בלי תג מחיר

בניגוד למחוללי תוכן פתוחים שבהם מתחילים כל פעם מדף חלק ומנסים להסביר למודל איך נראה הלוגו או מה הטון של העסק, כאן התשתית נשענת על מאגר סגור ומנוהל. השילוב בין מנוע אימות אוטומטי לחיבור ישיר למערכות האחסון הארגוניות מיועד לחברות ענק שמנהלות מאות קמפיינים במקביל בכמה שפות ואזורים. שמות כמו Google, Asics ו-Microsoft מופיעים באתר כשותפים או לקוחות, מה שממחיש את המיקוד של החברה בארגונים מרובי מחלקות ולא במשתמשי קצה בודדים.

בנושא הכסף, אין באתר שום מחירון גלוי. החברה מציגה סטטוס paid בלבד ומפנה את כל מי שמגיע לכפתורי תיאום דמו וסיור מודרך, מה שאומר שהתמחור נקבע בשיחה אישית מול אנשי מכירות לפי גודל הארגון, היקף האחסון וכמות המשתמשים. אם אתם מחפשים תוכנית שמתחילה בעשרות דולרים בחודש עם כרטיס אשראי, לא תמצאו אותה כאן. המודל העסקי בנוי לחוזים שנתיים גדולים שדורשים תקציב ארגוני כבד ואישור רכש מסודר.

השליטה במותג קפדנית מאוד.

התאמה לעברית ולצוותים מקומיים

מבחינת השוק המקומי, כל ממשק האתר וההסברים של Typeface מוצגים באנגלית בלבד. האתר לא מציין תמיכה בעברית, כך שלא ידוע אם החיפוש הסמנטי מזהה טקסט עברי בתוך מסמכים או תמונות, ואיך מנוע הבדיקה מתמודד עם דקדוק מקומי. צוות ישראלי שמייצר קמפיינים בינלאומיים באנגלית ייהנה מהיכולות בלי קושי, אבל מי שרוצה לייצר תוכן בלעדי לשוק המקומי עלול לגלות שסוכני השיווק המובנים לא יודעים לבקר עברית באותה רמת דיוק.

מה שבאמת מפריע כאן הוא חוסר השקיפות המוחלט לגבי מסלולי הכניסה, שמחייב אתכם לעבור שיחת מכירה לפני שתדעו אם יש לכם תקציב לכך. אם אתם עסק קטן, סוכנות בוטיק או יוצרי תוכן עצמאיים, אל תבזבזו את הזמן שלכם בפנייה אליהם, כי התוכנה לא בנויה לצרכים האלה. היא תתאים אך ורק למנהלי שיווק בארגונים שמתמודדים עם עשרות עובדים חיצוניים, סוכנויות פרסום ומאגרי מדיה ענקיים שאיבדו בהם שליטה.

לפני שמתחייבים לחוזה, צריך לקחת בחשבון את הזמן שייקח לחבר את כל מאגרי ה-CMS וה-DAM הקיימים שלכם. Arc Graph לא יודע לעשות קסמים על מאגר ריק, ואם הנכסים שלכם לא מסודרים במערכות דיגיטליות נתמכות, ההטמעה תדרוש שבועות של עבודה טכנית עוד לפני שהמודעה הראשונה תיווצר. בנוסף, חשוב לבדוק בשיחת הדמו אילו אינטגרציות מדויקות נתמכות מחוץ לקופסה ואילו ידרשו פיתוח ייעודי מצדכם.

ההטמעה דורשת זמן רב.

• מחירון פומביאין באתר
• מודל תשלוםpaid בלבד
• קהל יעדארגוני אנטרפרייז בלבד