AdEspresso

הסקירה

מחברים את חשבון המודעות של Facebook ומתחילים לייצר עשרות וריאציות של מודעות במסך אחד, במקום לשכפל ידנית סטים בתוך הממשק הרגיל. AdEspresso מרכז יצירה של קמפיינים עבור Facebook וגם Instagram, כשהרעיון המרכזי שסביבו הוא בנוי הוא מבחני פיצול מהירים. אתם מזינים כמה תמונות, כמה טקסטים וכמה כותרות, והוא מייצר מכולם שילובים שונים כדי לבדוק מה עובד טוב יותר. זה מקצר את ההתעסקות הטכנית בהקמה ראשונית של קמפיין מרובה מודעות, אבל הוא לא מחליף את הצורך לחשוב על אסטרטגיה או קריאייטיב מוצלח.

הממשק שלו כולו באנגלית, ולמי שמנהל מודעות עבור קהל מקומי בישראל אין כאן שום התאמה ייעודית לשוק המקומי. כל הנתונים מוצגים במונחים בינלאומיים והחיוב עבור השימוש בכלי עצמו נקוב בדולרים בלבד. חשוב להבין שכל הוצאות הפרסום מול פייסבוק ממשיכות להיגבות ישירות דרך אמצעי התשלום שהגדרתם בחשבון הפרסום שלכם. הכלי גובה מכם דמי מנוי נפרדים לחלוטין רק על שכבת התוכנה והניהול שיושבת מעל. אם אתם עובדים עם תקציבים זעירים, שכבת התשלום הנוספת הזו מקזזת לכם נתח משמעותי מתקציב המדיה עצמו.

מה הכלי עושה בפועל

מעבר ליצירת הווריאציות, יש כאן מנגנון של כללי אופטימיזציה אוטומטיים שמאפשר להגדיר תנאי ביצוע מראש. למשל, אפשר להגדיר השהיה אוטומטית למודעות שלא מביאות תוצאות או כאלה שעלות ההמרה שלהן חורגת מרף מסוים, ולקבל טיפים יומיים ישירות לממשק על ביצועי הקמפיין. פיצ'ר מעשי נוסף נקרא Automatic Page Post Promotion, והוא מקדם פוסטים אורגניים באופן אוטומטי לפי מילות מפתח, סוג הפוסט או רמת המעורבות שהוא צבר. לפי הנתונים באתר שלהם, קודמו ככה 519,130 פוסטים ונוצרו מעל 10,666,022 מודעות.

זה דורש מעקב קבוע.

עבור סוכנויות ומי שמנהל לקוחות, יש תהליך אישור מובנה בשם Campaign Approvals שנועד לחסוך צילומי מסך ושרשראות מיילים ארוכות. שולחים ללקוח קישור לצפייה או מייל ממותג בלוגו שלכם, והוא יכול לאשר את המודעות או לדחות אותן עם הערות ישירות מהמסך. תכונת Onboarding Requests מחברת אוטומטית את ה-Business Manager שלכם לחשבונות המודעות והדפים של הלקוח. יש גם כלי בשם Grid Composer שמאפשר להזין נתוני קריאייטיב וטירגוט ישירות מגיליון אלקטרוני, לצד תמיכה ב-Dynamic Product Ads למסחר אלקטרוני.

הכלי הזה לא מביא תוצאות בעצמו, הוא רק מזרז את הניסויים שלכם.

כמה זה עולה ולמי

התמחור מתחיל ממסלול Starter בעלות של 49 דולר לחודש, שמגביל את הוצאות הפרסום בחשבונות שלכם עד 1,000 דולר בחודש בלבד. מדרגת Plus עולה 99 דולר לחודש, מסירה לחלוטין את תקרת ההוצאה, ומאפשרת הוספה של עד 15 אנשי צוות, הפקת דוחות White label, הגדרת טריגרים מתקדמים ותהליך אישור לקוחות. מדרגת Enterprise מתחילה מ-259 דולר לחודש וכוללת התחייבות ליועץ שיווק ייעודי מטעמם, שעת הדרכה ואסטרטגיה חודשית, חיבור API וסנכרון אנשי קשר מול Salesforce. כל החבילות כוללות תקופת ניסיון של 14 ימים בחינם.

תקרת ההוצאה במסלול הבסיסי בעייתית מאוד.

מה שבאמת מפריע כאן הוא שתקרת ה-1,000 דולר בחודש הופכת את החבילה הבסיסית ללא משתלמת כמעט לאף עסק פעיל. אם אתם מוציאים סכום כזה, להוסיף עליו 49 דולר פירושו תוספת של 5 אחוזים בעלויות רק על התוכנה. לכן, רוב המשתמשים שצריכים ניהול שוטף ייאלצו לבחור מיד במסלול ה-99 דולר. לא הייתי משתמש בזה אם אתם מריצים קמפיין פשוט אחד או שניים בחודש. זה שווה את זה רק אם אתם סוכנות שמנהלת מספר לקוחות במקביל, או מפרסמים שמייצרים בדיקות A/B בהיקפים רחבים מאוד.

אם תחליטו לבטל את המנוי בכל שלב, הגישה שלכם תישאר עד סוף תקופת החיוב החודשית הנוכחית. כל המודעות והקמפיינים שבניתם דרך התוכנה לא נמחקים ולא נעלמים, אלא ממשיכים לפעול כרגיל ואפשר לנהל אותם ישירות מתוך ה-Ads Manager של Facebook. הדיווחים עצמם מופקים לפורמטים של PDF, Excel או דוא"ל מתוזמן לפי תגים ולוחות זמנים שהגדרתם. יש גם מרכז הדרכה שנקרא AdEspresso University שכולל וובינרים חודשיים והדרכות אסטרטגיה, אבל הבסיס תמיד תלוי ביכולת שלכם לקרוא את המספרים לבד.

• מחיר התחלתי49 דולר לחודש
• תקופת ניסיון14 ימים חינם
• תקרת תקציב התחלתיתעד 1,000 דולר