מערכת הפרסום של OpenAI נפתחה לכולם חוץ מלעסקים הקטנים

מי שחשב ששיחה עם מודל שפה נשארת בינו לבין השרת, כנראה שכח איך האינטרנט מממן את עצמו. עכשיו המודעות מגיעות ישירות לתוך התשובות, והן מדויקות בהרבה מכל מה שגוגל הציגה בעשרים השנים האחרונות. אם העסק שלכם תכנן להעלות לשם את רשימת הלקוחות כדי להחזיר אותם לפעילות, כדאי שתקראו קודם את האותיות הקטנות. ההבטחה לרשת פרסום פתוחה קיימת, אבל בפועל רק מותגי ענק יכולים לנצל אותה עד הסוף.

פרסומת מתוך השאלה שלכם

בדיקה שערך אתר 404 Media מציגה בדיוק איך זה עובד. הכתבים הרימו קמפיין ממומן בתוך ChatGPT עם שתי מודעות שהזהירו משתמשים מכך ששיחותיהם נסקרות על ידי קבלנים אנושיים במסגרת Project Lily. הם לא בחרו מילות מפתח נוקשות כמו במנועי חיפוש, אלא הזינו רמזי הקשר שכללו שיחות על פרטיות, מודלים וטכנולוגיה. המערכת זיהתה את כוונת השואל בזמן אמת והצמידה את כרטיסיית המודעה בתחתית התשובה, ובהמשך גם לצד תוצאות מחולל התמונות.

ההבדל בין מנוע חיפוש רגיל לבין ממשק שיחה מבוסס AI הוא העומק הסמנטי. גוגל מחכה שתקלידו מילה או ביטוי מוגדר, בעוד המודל של OpenAI מבין את הבעיה המלאה שהמשתמש מנסה לפתור. ההתאמה הזו מייצרת רלוונטיות גבוהה, אך בו זמנית חושפת את המחשבות הפרטיות ביותר של הגולש בפני מערכות מונטיזציה של מיליארד משתמשים פעילים בחודש.

זה עובד מהר מדי.

מיזמים חיצוניים כבר עוקבים אחרי השוק הזה במדויק. האתר ChatGPT Ad Library דגם 43,410 מודעות מתוך 415,289 מיקומים שונים באמצעות הזנת שאילתות צרכניות אמיתיות. שאילתה כמו כלי חינמי ליצירת וידאו עם סאונד החזירה מודעה לעריכת וידאו, בעוד שאלה על כלי ניטור ביקורות הציגה מודעה ממוקדת של חברה לניהול מוניטין.

רף כניסה של 25 אלף

המלכוד האמיתי מתגלה כשמנסים להשתמש בקהלים מותאמים אישית. לפי הדוקומנטציה של OpenAI, מפרסם שרוצה לפגוע ברשימת משתמשים ספציפית לפי כתובת מייל, מספר טלפון או מזהה פרסום של Android חייב להגיע לרף קשיח במיוחד. כדי להפעיל טירגוט מסוג קהל מותאם אישית נדרשים לפחות 25,000 משתמשים מותאמים בהצלחה, וזהו מספר שרוב החברות בארץ פשוט לא מחזיקות.

אם יש לכם רשימה של חמשת אלפים לקוחות מקומיים, לא תוכלו להציג להם מודעות כלל. מה שכן תוכלו לעשות הוא רק להחריג אותם מהקמפיין הכללי, כך שהם לא יראו את המודעות שלכם. עבור עסקים קטנים ובינוניים בישראל, מדובר במחסום שמוציא את הרימרקטינג מהמשחק. המערכת אולי פתוחה לכולם בהצהרות, אך מעשית משרתת אך ורק מפרסמים עתירי תקציב עם מאגרי ענק.

קובץ האקסל שנשאר אצלם

גם באופן שבו המידע מועבר למערכת יש בעיות. בפלטפורמות ותיקות כמו Meta נהוג לבצע גיבוב לנתונים באופן מקומי לפני השידור, אך ב-OpenAI מאפשרים למפרסמים להעלות קובצי מידע גולמיים שמכילים מספרי טלפון וכתובות מייל ישירות לשרתיה, לצד אפשרות להעלאת נתונים מגובבים. לפי דובר החברה, הקבצים המועלים נמחקים בדרך כלל תוך 24 שעות מההעלאה, אבל עצם העברת מידע רגיש ולא מוצפן מייצרת סיכון אבטחה ממשי שאי אפשר להתעלם ממנו. הדובר הוסיף כי מפרסמים אינם יכולים לראות אילו אנשים הותאמו ברשימה או לבחור משתמשים בודדים מתוכה.

מוצרי הפרסום של OpenAI פועלים בדיוק כמו רוב החברות הענקיות שמתחילות לייצר הכנסות מהקהלים שלהן. הן מבשלות את הצפרדע ומקוות שהמשתמשים לא יבחינו בהשלכות הפרטיות.זאק אדוארדס, מייסד שותף בחברת DecryptAds, בריאיון ל-404 Media

חלק מהמשתמשים מקווים שכיבוי כפתור הפרסונליזציה בהגדרות החשבון יפתור את הבעיה, אך הדבר אינו מדויק. הטקסט הרשמי של ההגדרה מבהיר כי ביטול המנגנון מונע רק שימוש בשיחות עבר, פעילות קודמת והעדפות שמורות, בעוד המודעות עדיין ימשיכו להתבסס על תוכן השיחה הנוכחית שלכם. ברגע שאתם מקלידים שאלה במסלול החינמי, המערכת סורקת אותה מיד כדי להתאים פרסומת.

ההקשר מנצח את הרשימות

לא הייתי ממהר להעלות קובצי לקוחות למערכת הזו. מפרסם חכם לא צריך לשרוף זמן על ניסיונות רימרקטינג שחסומים בפניו עם רף לא הגיוני. הדרך היעילה ביותר לעבוד כרגע עם כלי הפרסום של OpenAI היא התמקדות ברמזי הקשר חדים, שמציגים את הפתרון שלכם בדיוק ברגע שהמשתמש מתמודד עם בעיה רלוונטית בתוך השיחה. מנגד, מי שרוצה לשמור על פרטיות השיחות שלו ייאלץ לשלם על מנוי Plus או Enterprise, שאינם כוללים מודעות, או לקחת בחשבון שכל מילה בפרומפט החינמי עשויה להחזיר הצעה מסחרית.

ההקשר הוא הכול.

החיבור הטכנולוגי בארץ כבר קיים, כולל שותפויות מדידה מול פלטפורמות כמו AppsFlyer הישראלית, כך שהתשתית המקומית עובדת. מודל התמחור במערכת הניהול העצמית מתחיל בתקציב מינימלי של 25 דולר ליום לפי מכרז לקליק או לאלף חשיפות. כדי להגיע למספרים שמזיזים את המחט בקהלים מותאמים, תצטרכו לשלם הרבה יותר.

שאלות ותשובות

מה שואלים על זה

האם משתמשים שמשלמים על ChatGPT יראו את המודעות האלו?

לא. המודעות מוצגות אך ורק למשתמשים במסלולים החינמיים והמוזלים, בעוד מנויי Plus ו-Enterprise אינם נחשפים לפרסומות כלל.

האם כיבוי הפרסונליזציה בהגדרות החשבון עוצר לחלוטין את סריקת השיחה לצורכי פרסום?

לא. הכיבוי מונע שימוש בהיסטוריית שיחות והעדפות קודמות, אך OpenAI מצהירה במפורש כי המערכת ממשיכה להתאים מודעות לפי תוכן השיחה החיה שמתנהלת באותו רגע.

האם מפרסם יכול לראות את תוכן השיחה של משתמש שלחץ על המודעה שלו?

לא. מפרסמים אינם מקבלים גישה לטקסט הפרומפטים או לזהות הפרטנית של המשתמשים, אלא רק לנתוני חשיפות והקלקות מצטברים.

מה קורה אם רשימת התפוצה שהעליתי מכילה פחות מ-25,000 משתמשים שהותאמו?

המערכת לא תאפשר לכם להפעיל את הרשימה לצורך טירגוט והצגת מודעות, אלא תאפשר להשתמש בה רק כרשימת החרגה כדי למנוע הצגת מודעות לאותם משתמשים.

מקורות

1. How ChatGPT Targets Ads To You Based On Your Prompts, Phone Number, and Email404media.co · המקור
2. must be more than 25,000 entries longhelp.openai.com · מקושר מההודעה

איך בדקנו

26 עובדות בכתבה נבדקו אחת־אחת מול המקורות המקושרים ומול חיפוש ברשת ב־15 באוקטובר 2026. מה שלא אומת הוסר או מסומן כטענה של החברה. הכתיבה נעשתה בעזרת AI מהמקורות האלה בלבד, בעריכה ובאחריות של סלבה מלנדוביץ׳. טעות? כתבו לנו.